A Diesel, sob a direção criativa de Glenn Martens, dispensou a passarela tradicional e revolucionou a Semana de Moda de Milão com um evento que transformou as ruas da cidade em um playground. Em vez de convidados sentados em filas para assistir a modelos desfilando, a marca lançou uma audaciosa caça ao tesouro digital, convidando o público, a imprensa e influenciadores a se tornarem protagonistas do lançamento da nova coleção.

O evento, que começou pontualmente na manhã de hoje, quebra o formato exclusivo e hierárquico da alta-costura, abrindo as portas do mundo da moda para todos. A marca anunciou a caça em suas redes sociais e via QR codes espalhados pela cidade, com a promessa de que o “tesouro” seria uma peça exclusiva da nova coleção. A iniciativa gerou um frenesi imediato, com centenas de pessoas correndo de um ponto a outro da cidade, criando um movimento orgânico e incontrolável que se tornou a verdadeira atração do dia.

A Revolução do Lado de Fora

A caça ao tesouro foi cuidadosamente planejada para ser uma experiência que mescla o físico com o digital. As pistas não eram simples mapas. Cada QR code levava a um enigma no site da Diesel que, ao ser decifrado, revelava a próxima localização. As pistas envolviam desde o uso de filtros de realidade aumentada no Instagram para encontrar símbolos escondidos em fachadas históricas, até o reconhecimento de códigos em vídeos curtos do TikTok.

A cada parada, os participantes tinham a chance de ver e interagir com peças da nova coleção, exibidas em manequins de forma inusitada em locais inesperados, como dentro de um café em Brera, em uma praça movimentada ou até mesmo em um estúdio de arte. A experiência se tornou viral em minutos, com a hashtag #DieselTreasureHunt dominando as plataformas e gerando um engajamento sem precedentes.

Mais que uma Caça, um Lançamento de Coleção

O tesouro, no final da jornada, não era uma peça única, mas sim um prêmio para os primeiros 50 participantes que concluíram a caça: uma versão exclusiva de uma jaqueta de couro da nova coleção. O objetivo, segundo a marca, não era apenas dar um prêmio, mas celebrar a comunidade e a energia criativa da cidade.

O diretor criativo Glenn Martens explicou que a ideia era democratizar a Semana de Moda. “Sempre fomos uma marca que fala com o público real, que caminha nas ruas. Queríamos que o nosso desfile fosse a rua. A caça ao tesouro é sobre a jornada, não apenas sobre a chegada. É sobre as pessoas, a energia e a emoção que elas trazem.” A marca adota uma estratégia que rompe com a formalidade e busca laços mais genuínos com seus consumidores.

A Nova Fronteira do Marketing de Luxo

A estratégia da Diesel é um estudo de caso em como marcas de luxo podem se adaptar para a nova era. Em vez de gastar fortunas em um desfile de 15 minutos, a marca investiu em uma experiência interativa que gerou conteúdo orgânico e alcance massivo por meio das próprias pessoas. O evento se torna a própria mídia.

A iniciativa de Martens não é apenas um truque de marketing; é uma reflexão sobre a relevância da moda em um mundo que prioriza a experiência e a interação sobre o consumo passivo. Ao colocar a nova coleção nas ruas e nas telas dos celulares dos participantes, a Diesel provou que o futuro da moda pode ser menos sobre o glamour inatingível e mais sobre a experiência compartilhada e a inovação.