Definiu-se como Geração Prateada consumidores entre os 55+/65+anos que, nestes últimos anos,  se destacaram pelo rápido crescimento e influência em vários aspectos da vida como:

•  mercado de trabalho,
•  estudo, 
• viagem/turismo, dentre outros.

Um dos aspectos que mais chama atenção da Geração Prateada é que não houve processo de envelhecimento, pelo contrário, em vez de “desacelerar”, se aposentar e se aquietar, essa Geração se caracteriza por sua

• estabilidade financeira, 
• conectividade digital e 
• estilo de vida ativo e voltado para experiências.

(Freepik)

De maneira que a Geração Prateada se transformou em um tipo de economia que se mantém e, muitas vezes, supera outras classes.

A Geração Prateada move a economia global ao se tornar um dos segmentos de consumo mais expressivos e de crescimento mais rápido no mundo. 

Os fatores que mais se destacam são o aumento da expectativa de vida e a inversão da pirâmide etária.

Em decorrência, as pessoas com mais de 50 anos movimentam trilhões de dólares anualmente, impulsionando setores específicos e transformando o mercado de trabalho.

Por que a Geração Prateada é importante

A Geração Prateada se destaca pelo forte crescimento em número, ou seja, a longevidade, o aumento da expectativa de vida interfere e influencia vários setores da sociedade, como:

• alimentos,
• vestuário/calçados,
• medicamentos/saúde, e
• viagens.

Além disso, esse público é fundamental para a economia, uma vez que busca qualidade de vida, segurança e praticidade, com crescente consumo de tecnologia, dermocosméticos, serviços de lazer e itens de bem-estar.

Como a Geração Prateada está mudando o mercado moderno?

A Geração Prateada está transformando o mercado, por ser uma população que já está com suas dívidas quitadas, a maioria é aposentada e, com isso, tem mais liberdade e condições de gastar, especialmente, com viagens.

Um dado interessante é que esta Geração já controla mais da metade de todos os gastos do consumidor e impulsiona a chamada “Economia Prateada” que envolve não somente o turismo, mas também, a saúde e qualidade de vida.

A verdade é que a Geração Prateada é um grupo demográfico crescente, rico e com conhecimento tecnológico,como capacidade de desafiar estereótipos etários ao fazer compras on-line, exigir luxo personalizado e se tornarem bastante influentes.

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Como a Geração Prateada influencia o mundo? 

A Geração Prateada está transformando a economia global, detendo um poder de compra significativo, aproximadamente US$17 trilhões anualmente.

Isso significa um forte impulso na economia prateada, pois esta geração está redefinindo o envelhecimento, mantendo-se ativos, conectados à tecnologia e bastante direcionados em experiências, isto é, é uma geração que transgrediu as tendências da aposentadoria passiva para o aprendizado ao longo da vida, bem-estar e engajamento digital.

Quem são os Prateados?

A Geração Prateada já quitou suas dívidas e criou seus filhos. 

Dessa maneira, é uma geração que possui tempo livre, situação financeira estável e, apesar da idade, ainda se sentem jovens. 

Prova disso, foi confirmado por uma pesquisa realizada pela agência de marketing integrado Communication Unlimited e pela Atena Research & Consulting, segundo a qual pessoas com mais de 50 anos:

• sentem-se mais jovens, em média, 11 anos,
• trabalham e são engajadas em suas vidas profissionais, 
• um pouco mais da metade ainda trabalha, muitas vezes, por gosto,
• a maioria possui estabilidade financeira,
• estão bastante preocupados em si mesmo, na saúde, na informação e no conhecimento.

A Geração Prateada está presente ativamente em vários segmentos da sociedade e da economia:

Turismo: o mercado do turismo foi avaliado em US$ 1,72 trilhão em 2024, e a previsão é de um crescimento de cerca de 7% nos próximos anos. Os passeios de bem-estar e saúde são os mais populares. 

Prioridades no turismo: a Geração Prateada escolhe destinos que oferecem spas, tratamentos ou atividades adequadas à sua faixa etária. Além disso, o turismo slow, ou seja, viagens para destinos menos populares e tranquilos que oferecem experiências autênticas, com estadias prolongadas, para explorar a região ao máximo, está ganhando popularidade entre os idosos.

E-commerce: a Geração Prateada é um grupo cada vez mais conectado à tecnologia. Segundo dados econômicos, uma em cada três pessoas com mais de 50 anos compra on-line, geralmente, a maior busca é para calçados, medicamentos, ingressos e eletrônicos/eletrodomésticos, cosméticos, laptops e celulares. 

Entretenimento e lazer: O aumento da expectativa de vida significa que as atividades físicas e intelectuais também estão se prolongando, e a Geração Prateada não fica para trás, sempre com energia e com vontade de novas experiências. 

Granfluencers: uma união de “grandparent” e “influencer”, são criadores de conteúdo com mais de 60 anos que conquistaram as redes sociais, como Instagram e TikTok, com autenticidade, estilo e sabedoria, quebrando estereótipos de envelhecimento e promovendo vitalidade e estilos de vida ativos, de maneira que atraem marcas e seguidores de todas as gerações.

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Principais tendências que influenciam o mundo:

• Busca pelo envelhecimento ativo e com bem-estar: esse grupo demográfico exige produtos e serviços que promovam longevidade saudável, condicionamento físico e vitalidade.
• Digitalizados: ao contrário dos estereótipos, cerca de 80% dos idosos se sentem confiantes em usar novas tecnologias, impulsionando a demanda por inovações em monitoramento remoto de saúde e conectividade digital.
• Investimento em economia: a Geração Prateada investe em viagens, educação e hobbies, em vez de apenas bens materiais, buscando experiências com um mínimo de propósito.
• Redefinição da moda e da beleza: em razão da busca pelo estilo, o mercado responde às demandas da Geração Prateada que define o que quer vestir.
• Mentalidade do prosumidor: ou prosumer, uma fusão de producer e consumer, que se refere ao comportamento dessa Geração que não apenas compra ou usa produtos e serviços, mas são participantes ativos no mercado, exigindo respeito e produtos personalizados, muitas vezes preferindo marcas que oferecem alta qualidade, durabilidade e forte reputação.

Marca primorosas estão no mercado de cosméticos, beleza e cuidados faciais

No Brasil, as marcas de beleza voltadas para a Geração Prateada direcionam seus cuidados com a pele, cabelos e cuidados antienvelhecimento, com destaque para L’Oréal, Natura, Boticário e marcas especializadas, como Bioderma, Eucerin, Avéne, La Roche Posay, dentre outras.

Conclusão

A Geração Prateada está aí representada pelas nossas mães, avós e tias. Essa pessoas, diga-se de passagem, que possuem muita coragem, estão mudando a imagem do idoso estereotipado, quebrando barreiras, como o etarismo e preconceitos, e demonstrando o potencial de consumo de um grupo social em crescimento. 

A Geração Prateada está presente nas Universidades do mundo inteiro, seja em cursos on-line ou presenciais, no mercado de trabalho, acumulando até 2 aposentadorias, no turismo, em grupos que giram o mundo para conhecer novos lugares, fazer novas amizades ou simplesmente viverem em plenitude.

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